廣告播音中的聲音造型推銷(xiāo)。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開(kāi)張時(shí)，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶(hù)曉，以利銷(xiāo)售，廣告的目標主要是通過(guò)介紹商品或服務(wù)，來(lái)引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺(jué)。催化。當產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買(mǎi)率，他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標主要表現在以堅守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應該是具有個(gè)性，影視視頻制作更加煽情（3）張揚。當企業(yè)和產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)具有較穩固的銷(xiāo)售量及知名度之后，廣告進(jìn)入以提醒及強化受眾記憶為目標的階段。為了不讓消費者忘卻自己的品牌，廣告應該賦予商品以生命力，并以此去感化消費者的心。這個(gè)時(shí)候的廣告播音就應該是成熟大氣、繼續張揚，賦予商品以新的活力。整體。廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫(huà)面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語(yǔ)氣的承接要和諧統一；在與畫(huà)面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。準確。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設計，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺(jué)神經(jīng)，以達到廣告傳播的最佳效果。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、公司宣傳片拍攝嗲嗲的；氣息可以提著(zhù)緊著(zhù)，還可以憋著(zhù)，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運用自己聲音的本色來(lái)播音，就可能達不到應有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng )造性的聲音“化妝造型”古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、中小型企業(yè)財務(wù)管理問(wèn)題及對策！闊、狹、長(cháng)、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類(lèi)是也。”大與小指的是音量；長(cháng)與短是指聲音延續的時(shí)間；粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問(wèn)題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問(wèn)題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語(yǔ)勢形態(tài)構筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語(yǔ)言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區別于新聞報道性的播音語(yǔ)言。只是這份“化妝”，有時(shí)是淡妝，有時(shí)是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，電視風(fēng)光片 美麗的圣天湖 解說(shuō)詞，即產(chǎn)品再消費者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因為人物角色的性格特征，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內容經(jīng)常是合而為一，難以完全區別開(kāi)來(lái)。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著(zhù)力，語(yǔ)勢多平穩。形象宣傳片—“華潤置地形影視視頻制作-華潤置地形象宣傳片她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。力量型。力量型屬陽(yáng)剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣慨。溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。幽默型。幽默是人類(lèi)的特產(chǎn)，是人類(lèi)智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉“妝罷低眉問(wèn)夫婿，畫(huà)眉深淺入時(shí)無(wú)”，廣告播音的聲音造型，歸根結底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此，影視視頻制作聲音造型不能閉門(mén)造車(chē)、孤芳自賞，播音員應加強與編導、制作及廣告客戶(hù)的溝通，不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。