雪碧寶馬贊助王者榮耀KPL 搶占移動(dòng)電競新藍海雪碧寶馬贊助《王者榮耀》KPL 搶占移動(dòng)電競新藍海彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開(kāi)帷幕。在開(kāi)幕式上，可口可樂(lè )大中華區整合營(yíng)銷(xiāo)高級總監RonnieZhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來(lái)十年到二十年的趨勢。對于雪碧來(lái)說(shuō)，我們想共贏(yíng)。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動(dòng)電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達到數億中國85、90后，在移動(dòng)電競這片藍海中肆意遨游。已關(guān)注公眾號，一有跟進(jìn)，秒速送達！南都訊 記者 彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開(kāi)帷幕。在開(kāi)幕式上，可口可樂(lè )大中華區整合營(yíng)銷(xiāo)高級總監Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來(lái)十年到二十年的趨勢。對于雪碧來(lái)說(shuō)，我們想共贏(yíng)。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動(dòng)電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達到數億中國85、90后，在移動(dòng)電競這片藍海中肆意遨游KPL到底是何方神圣？ KPL是由騰訊主辦、VSPN組織承辦及商業(yè)運營(yíng)的官方最高規格職業(yè)移動(dòng)競技賽事。十二支職業(yè)電子競技戰隊進(jìn)行5v5的《王者榮耀》競技對抗?！锻跽邩s耀》是騰訊自主研發(fā)并運營(yíng)的移動(dòng)競技類(lèi)游戲，目前有注冊用戶(hù)超過(guò)2億，日活躍用戶(hù)數超過(guò)5000萬(wàn)在這樣龐大的用戶(hù)基礎下，KPL自然成為了熱點(diǎn)賽事2017年春季賽自3月24日開(kāi)賽以來(lái)，其收視數據在各項電競賽事中名列前茅，最高單日觀(guān)賽人數1500萬(wàn)，企業(yè)宣傳片制作賽事內容總播放量1.8億次。據百度指數顯示，KPL在開(kāi)幕式當天搜索量提高700%，微博話(huà)題討論量達160多萬(wàn)；微信指數從3月22日的11826一躍增長(cháng)到393471，增幅高達到4457%從傳統體育到移動(dòng)電競，營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)在轉變如此高的收視數據意味著(zhù)KPL能夠帶來(lái)巨大的年輕用戶(hù)流量，相信這是雪碧和寶馬入局KPL的重要原因之一。這次寶馬在KPL主打的是1系運動(dòng)轎車(chē)，它是寶馬產(chǎn)品系列中最年輕的一個(gè)產(chǎn)品，與KPL的賽事屬性非常契合前不久，寶馬邀請了仙閣俱樂(lè )部、AG超玩會(huì )等五名選手參與拍攝新車(chē)廣告片，線(xiàn)偏振鏡PL和圓偏振鏡CPL的原理與使用更為本屆比賽的冠軍隊伍提供6輛寶馬汽車(chē)的使用權。寶馬市場(chǎng)策略高級經(jīng)理夏輝表示：“KPL是一個(gè)非常好的機會(huì )，讓我們去抓住中國全新的一代消費者90后。” 不僅僅是中國，全世界年輕群體的注意力都在慢慢從傳統賽事中移開(kāi)。據統計，國際社會(huì )高度評價(jià)習近平主席在上合組織成員國，頂級端游賽事觀(guān)賽人數已經(jīng)連續兩年超越了NBA總決賽的觀(guān)賽人數，過(guò)去NBA、英超等頂級體育賽事是品牌廠(chǎng)商競相爭搶的營(yíng)銷(xiāo)寶地，如今電子競技的火爆開(kāi)辟了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)，戰場(chǎng)在轉移，企業(yè)如何能不跟上？低投入高回報，電競優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值潛力非凡相比傳統體育賽事一秒上百萬(wàn)高額營(yíng)銷(xiāo)成本，電子競技賽事目前仍是一塊待開(kāi)發(fā)的處女地。寶馬市場(chǎng)策略高級經(jīng)理夏輝表示：“線(xiàn)上的《王者榮耀》，線(xiàn)下的KPL，是非常好的平臺。與KPL合作是寶馬創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，影視視頻制作目前效果非常好。筑牢理想信念 堅持立德樹(shù)人，” 除了與傳統體育一樣的冠名贊助等形式之外，像KPL這樣的移動(dòng)電競賽事在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)中還有許多可進(jìn)行創(chuàng )造性利用的資源，比如賽程過(guò)程中的品牌精神植入；比如明星選手和解說(shuō)的代言植入；比如線(xiàn)下與觀(guān)眾的互動(dòng)活動(dòng)、AR技術(shù)的運用等等此外，移動(dòng)電競賽事除了能提供高ROI的商業(yè)價(jià)值，對于品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)有還有更深一層的意義。雪碧代表Ronnie Zhang說(shuō)：“在KPL的投入不僅僅是在商業(yè)維度的投入，更向年輕傳達了一個(gè)訊息，雪碧是與時(shí)俱進(jìn)的，是懂年輕人的。” 除了雪碧和寶馬之外，影視視頻制作像汽車(chē)品牌奧迪、運動(dòng)鞋品牌阿迪達斯、剃須刀品牌吉列等知名廠(chǎng)家也已經(jīng)開(kāi)始認識到電競賽事被低估的商業(yè)價(jià)值，分別贊助了多家電競俱樂(lè )部及世界性的電競賽事。正如雪碧代表Ronnie所說(shuō)：“消費者品牌遲早會(huì )投入電競。”看來(lái)品牌與電競賽事IP的合作會(huì )是未來(lái)的一大趨勢，而到那時(shí)，雪碧和寶馬已經(jīng)將他們遠遠甩在身后。