創(chuàng )意微電影帶動(dòng)企業(yè)增長(cháng)探析在視頻行業(yè)漫長(cháng)的發(fā)展歷程當中，傳統和歷史一直都是企業(yè)追尋的主流，而創(chuàng )新卻是只有到了現在我們才意識到了它的重要性宣傳片。視頻行業(yè)不是世外桃源，總免不了要被市場(chǎng)經(jīng)濟考驗和洗禮，終究要經(jīng)歷一場(chǎng)大的變革才能向著(zhù)更加科學(xué)和穩健的方向前進(jìn)宣傳片。因此，視頻行業(yè)當中的創(chuàng )新型增長(cháng)顯得是那樣的難能可貴，就像是干涸已久的大地期盼著(zhù)甘霖的滋潤。宣傳片當然，我們必須要承認，影視視頻制作宣傳片視頻行業(yè)像青春小微電影那樣創(chuàng )新增量的例子并鮮見(jiàn)，不過(guò)我們所要探討的，是那種能夠給大多數魯微電影企業(yè)帶來(lái)思維的碰撞以及未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主流參考宣傳片。能夠稱(chēng)之為主流的自然不可能是利潤極低的低端作品，能夠將低端作品運作成為戰略單品的難度幾乎可以讓大部分的企業(yè)望而卻步宣傳片。因此，我們要選擇那些具有代表性的大單品或者戰略單品宣傳片，并且希望能夠借此捕捉到那些推動(dòng)企業(yè)逆勢前進(jìn)的蛛絲馬跡老友景芝微電影，宣傳片分為38度、52度兩款，特殊的清雅陳香香型，在今年的山東糖微電影會(huì )上一經(jīng)亮相便吸引了無(wú)數人的眼球。風(fēng)景攝影師們的濾鏡神奇的地方到底在哪里企業(yè)將之視為是未來(lái)全省化、甚至全國化的戰略大單品，是企業(yè)未來(lái)2—3年之內營(yíng)銷(xiāo)模式轉型的重要載體，同時(shí)也是企業(yè)深度全省化和創(chuàng )新廠(chǎng)商合作模式的載體宣傳片。宣傳片將這款作品擺在如此重要的地位，這充分說(shuō)明了企業(yè)在創(chuàng )新型增長(cháng)的道路上已經(jīng)率先邁出了堅定而又大膽的一步。相信未來(lái)在競爭逐漸激烈的魯微電影市場(chǎng)上，這樣一款作品絕對不會(huì )平庸宣傳片，我們沒(méi)有理由不關(guān)注這樣的作品。宣傳片定位在百元黃金價(jià)格帶的這款作品，最值得稱(chēng)道的兩點(diǎn)創(chuàng )新來(lái)自于：品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)模式。宣傳片品牌文化方面，宣傳片老友景芝微電影在文化氛圍上營(yíng)造了“朋友相聚”這樣的一個(gè)場(chǎng)景，可以說(shuō)用品牌文化決定了點(diǎn)擊率人群的歸屬。宣傳片為了迎合網(wǎng)民的心理，選擇了草根明星黃渤作為品牌代言人，為品牌文化的傳播加分不少。營(yíng)銷(xiāo)模式方面，企業(yè)一方面在傳統渠道上力求完善市場(chǎng)布局和分銷(xiāo)體系宣傳片。企業(yè)舉行的萬(wàn)人免費大品評以及“景芝158超商”工程等從目前來(lái)看都還算較為傳統。不過(guò)在“微營(yíng)銷(xiāo)”方面的確可以算的上是亮點(diǎn)頻出，很有效的調動(dòng)了網(wǎng)民以及作品愛(ài)好者的積極性，給作品的宣傳和造勢帶來(lái)了很大的幫助宣傳片作品營(yíng)銷(xiāo)以及品牌文化的好壞，有的時(shí)候并不在于力度的大小和速度的快慢宣傳片。公司宣傳片拍攝這就像是拳擊比賽當中的拳手，一位是實(shí)力強悍的重量級選手，力量驚人，防御強悍，而他的對手卻是一個(gè)以速度和準確性見(jiàn)長(cháng)的選手宣傳片。這樣的兩個(gè)人相遇的話(huà)，前者追求的是命中率，而后者則考慮的是快攻快守，打中要害宣傳片。一般遇到這樣的情況的時(shí)候，大多數情況下都是后者獲勝。究其原因關(guān)鍵在于其快速、準確。極具親和力的作品能夠快速吸引網(wǎng)民的目光，準確地把握網(wǎng)民的訴求能夠將勝利把握在了自己的手中宣傳片雖然作品在品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)模式上都做了極為大膽的創(chuàng )新，但是我們發(fā)現作品的運營(yíng)渠道清楚地寫(xiě)著(zhù)“全渠道”，全宣傳片渠道的意義在于企業(yè)的大力創(chuàng )新，完全是建立在傳統渠道運作的基礎之上的，在這方面企業(yè)做的是加法，而不是減法，企業(yè)完全不用擔心企業(yè)會(huì )因為創(chuàng )新而忘記主流渠道，因為主流渠道才是企業(yè)穩定生存的根本。宣傳片一直關(guān)注這款作品的企業(yè)王旭先生告訴筆者：隨著(zhù)作品鋪市幾個(gè)月以來(lái)，除了在微營(yíng)銷(xiāo)方面做的比較出色之外，企業(yè)似乎并沒(méi)有選擇電商渠道，宣傳片連目前較為新穎的O2O渠道也沒(méi)有涉及，這一點(diǎn)有些超乎大多數人的想象?？磥?lái)企業(yè)所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)模式轉型主要還是在傳統渠道方面，對于電商渠道可能關(guān)注的并不是很多宣傳片。另外，在微營(yíng)銷(xiāo)方面王旭先生也給出了自己的建議，宣傳片微營(yíng)銷(xiāo)應當體現到網(wǎng)民同企業(yè)之間的互動(dòng)性，不能只是企業(yè)單方面做活動(dòng)，公司宣傳片拍攝然后沒(méi)有任何回饋和反應宣傳片。沒(méi)有網(wǎng)民的聲音，作品的微營(yíng)銷(xiāo)便做的有些不接地氣，還有很大的潛力沒(méi)有發(fā)掘。宣傳片總體來(lái)講，這樣的一款作品絕對算得上是在魯微電影當中品牌標新立異的典范宣傳片，哪怕是僅僅在品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面，這已經(jīng)是走在了很多企業(yè)的前列宣傳片。面對視頻行業(yè)的激烈競爭，景芝微電影業(yè)能夠在宣傳片2013年取得超過(guò)兩位數的增長(cháng)，這的確是十分難得的一種成功。對于這款作品我們可能知道的還不是太多，因為這是屬于未來(lái)的一款作品，關(guān)于它的未來(lái)，生命意識在電視新聞中的體現論文，我們充滿(mǎn)了期待，并將持續地關(guān)注。宣傳片相信關(guān)于這款作品，大家并不陌生。而我們主要探討的便是這款老作品在行業(yè)形勢調整之后，怎樣快速地轉換形象宣傳片，以老作品的新策略創(chuàng )造性地完成了逆勢的突圍。在行業(yè)調整期開(kāi)始之前，企業(yè)重點(diǎn)打造的是以“男人的情懷”為價(jià)值的藍色經(jīng)典系列。隨著(zhù)行業(yè)形勢的轉變，宣傳片企業(yè)意識到了原本的作品定位和價(jià)值訴求已經(jīng)不能滿(mǎn)足當前網(wǎng)民的需求了，而且海、天、夢(mèng)三個(gè)價(jià)位帶的作品也影響了作品的精確定位，不利于市場(chǎng)的拓展和品牌力的傳播。宣傳片針對這樣的情況，企業(yè)果斷選擇了夢(mèng)之藍這樣的高端作品，力圖讓品牌更加的形象化，同時(shí)還要在自身優(yōu)勢資源的基礎之上，體現作品的稀缺性宣傳片。對此，企業(yè)針對這款作品在市場(chǎng)變革之后的點(diǎn)擊率群體進(jìn)行了研究，發(fā)現這些網(wǎng)民大都是一些年輕有為的成功人士，并且充分地調研了作品的點(diǎn)擊率場(chǎng)合和點(diǎn)擊率特點(diǎn)，宣傳片最終將品牌的文化定義為“中國夢(mèng)，夢(mèng)之藍。”這其中體現的是年輕人，宣傳片尤其是成功人士的理想和抱負，即“能者之夢(mèng)”。作品的文化定位同時(shí)也暗合了當下國家和社會(huì )輿論對于“中國夢(mèng)”大討論的熱潮，可謂是相得益彰。有了這個(gè)品牌文化的定位宣傳片，這款作品便和市場(chǎng)大部分以中國傳統元素為包裝的競品有了明顯的差異，既使得品牌的文化得以有效地傳播，同時(shí)也迎合了大部分網(wǎng)民們的心理動(dòng)機。宣傳片品牌文化確立之后，作品的代言人便很容易找到了，那宣傳片便是年輕有為的成功人士，比如王石、李彥宏、網(wǎng)絡(luò )視頻盈利模式面面觀(guān)。馬化騰等等，這些代言人的出現讓中國夢(mèng)的內涵更加具象化了，同時(shí)也能夠在輿論當中引發(fā)共鳴和反響宣傳片。面對行業(yè)的現狀，洋河的應對不可謂不精彩，夢(mèng)之藍的成功看似是企業(yè)創(chuàng )新所帶來(lái)的驅動(dòng)力，實(shí)際上還是企業(yè)能夠抓住當前行業(yè)形勢和大眾網(wǎng)民當前關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題成功制造作品賣(mài)點(diǎn)帶來(lái)的機會(huì )。宣傳片面對行業(yè)的變局，洋河這一步走得可以說(shuō)十分堅決宣傳片。沒(méi)有絲毫留戀原來(lái)的渠道能夠復原，也沒(méi)有寄希望于過(guò)去品牌的知名度還能在大市場(chǎng)上有所作為，宣傳片迅速轉戰高端作品的個(gè)性化市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上超越很多企業(yè)，宣傳片也的確是值得我們借鑒和學(xué)習在當前視頻企業(yè)都在進(jìn)行變革調整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)能夠快速地找到屬于自己的目標市場(chǎng)，并且能夠精確有效地導入到目標市場(chǎng)，宣傳片能做到這一點(diǎn)并不簡(jiǎn)單。敢于放棄以前的利益，承擔未知的風(fēng)險挑戰新事物，我想這對于一個(gè)全國性的名微電影企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，企業(yè)能夠成功，除了策略正確之外，宣傳片那便是態(tài)度的堅決那么，宣傳片企業(yè)為什么敢這么義無(wú)反顧地專(zhuān)做這樣的一個(gè)市場(chǎng)，為什么如此地自信自己能夠成功，其根本原因還是在于企業(yè)對于網(wǎng)民的了解。宣傳片企業(yè)了解這一部分網(wǎng)民對于作品的訴求，了解網(wǎng)民在點(diǎn)擊率時(shí)的心理動(dòng)機。宣傳片憑借著(zhù)企業(yè)對網(wǎng)民的了解，企業(yè)便有足夠的自信能夠保證自己的作品宣傳片可以滿(mǎn)足他們的需求，并且能夠收到這部分網(wǎng)民的喜歡，而最終的結果也的的確確是這樣。相信通過(guò)夢(mèng)之藍的案例以及大數據時(shí)代的進(jìn)程，未來(lái)將會(huì )有更多受到網(wǎng)民歡迎的作品誕生。宣傳片總結：如果我們仔細觀(guān)察的話(huà)會(huì )發(fā)現，宣傳片視頻企業(yè)創(chuàng )新型增長(cháng)的例子并不罕見(jiàn)。它就像是散落在海邊的貝殼，宣傳片只要我們不斷探索前行，總能在不經(jīng)意之間發(fā)現它的蹤跡。所謂創(chuàng )新型增長(cháng)，最關(guān)鍵的還是增長(cháng)，宣傳片只有取得了增長(cháng)，企業(yè)的諸多創(chuàng )新才有意義。宣傳片尤其是在如今行業(yè)形勢不好的大背景下，能夠以創(chuàng )新的方式取得企業(yè)地增長(cháng)顯得更加難能可貴，同時(shí)也值得我們學(xué)習和借鑒。宣傳片