Flash廣告發(fā)展前景初探隨著(zhù)上網(wǎng)人數的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶(hù)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò )這個(gè)宣傳、展示的平臺，網(wǎng)絡(luò )廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，因此，又出現了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò )廣告形式之后，又結合了傳統廣告的制作、創(chuàng )意等情況，認為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來(lái)看，其中還存在不少的問(wèn)題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問(wèn)題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用關(guān)于Flash Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設計軟件。它是一種交互式動(dòng)畫(huà)設計工具，用它可以將音樂(lè )，攝影大賽活動(dòng)策劃書(shū) 攝影活動(dòng)策劃書(shū)。聲效，動(dòng)畫(huà)以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)效果。自此，Flash廣告的制作逐漸興盛1體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，走出市場(chǎng)化初級階段！保證了圖形的質(zhì)量和觀(guān)看速度2跨媒體性強，但制作、改動(dòng)成本低廉。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節，動(dòng)畫(huà)整體風(fēng)格及腳本設計Flash動(dòng)畫(huà)效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來(lái)也比傳統電視廣告方便很多、也便宜很多3視覺(jué)沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì )更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓受眾覺(jué)得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫(huà)廣告，結合現實(shí)生活中的辦公室常出現的打印糾紛，紀錄片的真實(shí)與謊言，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機，它會(huì )委屈，會(huì )抗議，將廣告做得很可愛(ài)，也很人性化4Flash的廣告形式具有親和力和交互性?xún)?yōu)勢。這是與網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性結合在一起的，使其可更好地滿(mǎn)足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫(huà)的一部分，通過(guò)點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫(huà)的運行過(guò)程和結果，內容開(kāi)發(fā) 全球VR產(chǎn)業(yè)競爭的戰略高地，使廣告的傳達更加人性化，，比起傳統的廣告和公關(guān)宣傳，通過(guò)Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著(zhù)信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著(zhù)優(yōu)勢第一，是人才、經(jīng)驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業(yè)人員，Flash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營(yíng)養不良。多屬于簡(jiǎn)單直觀(guān)的表達方式，畫(huà)面比較粗糙，不講究畫(huà)面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒(méi)有傳統的電視廣告好；第四，公司宣傳片拍攝Flash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現狀差不多，企業(yè)宣傳片制作多是游兵散將，并沒(méi)有形成龐大的陣勢2確定產(chǎn)品定位和目標受眾。目前的Flash廣告客戶(hù)多是一些電腦產(chǎn)品、數碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng )意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng )意是這樣的：女主人公因為有頭皮屑，男主人公就另結新歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認為這個(gè)創(chuàng )意太夸張，而且情節冗長(cháng)，加之一個(gè)滿(mǎn)是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng )作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛(ài)的綠色青蛙在荷葉上睡覺(jué)，危險臨近，一頭鱷魚(yú)向它游過(guò)來(lái)，企業(yè)宣傳片制作機靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚(yú)的嘴巴，最終的結果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚(yú)凍住了，因此青蛙脫離險境。綜合來(lái)看，這則廣告時(shí)間并不長(cháng)，但是畫(huà)面精美，藍、綠為主的色調契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛(ài)的青蛙，改變了傳統電視廣告中單純靠“美女”說(shuō)教的模式，這一Flash廣告情節緊湊有起伏， 3建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認為，針對某一品牌的產(chǎn)品，可以設計出一個(gè)固定的、受大家歡迎的動(dòng)畫(huà)人物，來(lái)做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時(shí)候用于公益廣告的創(chuàng )作，使得事半功倍，因為得益于之前的知名度，其廣告宣傳效果會(huì )更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實(shí)完全可以將之拓展開(kāi)來(lái)，讓小螞蟻代言紫光的筆記本4從創(chuàng )意的角度來(lái)說(shuō)，Flash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要創(chuàng )意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節性、趣味性、交互性的統一。但是我們要銘記的是，Flash廣告創(chuàng )意和傳統的廣告創(chuàng )意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點(diǎn)，就是利用相關(guān)軟件和手動(dòng)繪畫(huà)功能制作出不落窠臼的作品總體而言，Flash廣告有著(zhù)很好的發(fā)展前景，雖然目前來(lái)說(shuō)力量還是有些弱小，但是隨著(zhù)相關(guān)培訓機構、大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的設立，人才的培養和整合，會(huì )誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶(hù)和廣告公司會(huì )越來(lái)越注重Flash作品的開(kāi)發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì )使得Flash這種廣告形式運用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個(gè)較為廣闊的平臺。所以，我們有理由相信Flash廣告的前景還是相當不錯的！