超級IP續作星戰8為何在中國水土不服作為超級IP“星球大戰”的最新續作，《星球大戰：最后的絕地武士》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《星戰8》）在北美上映首日便以1.04億美元票房成為北美影史首日票房亞軍。上映兩周后，該片更是一舉拿下5.17億美元票房，成為2017年北美票房冠軍。在全球范圍內，《星戰8》已將12億美元票房收入囊中。然而，這部席卷全球的好萊塢大片，卻在中國影市“水土不服”，表現低迷。截至1月16日，該片登陸中國內地院線(xiàn)11天，票房?jì)H為2.55億元人民幣，單日票房已跌至140萬(wàn)元。預計最終票房將止步于2.8億元，創(chuàng )下2016年以來(lái)“星戰”系列影片中國票房的歷史新低1977年，天行者盧克第一次出現在美國的大銀幕上。與圣誕節有關(guān)的經(jīng)典影片，整整40年，“星戰”陪伴了一代美國科幻迷成長(cháng)。對看著(zhù)“星戰”玩著(zhù)“光劍”長(cháng)大的美國觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，光是“星戰”二字便可吸引他們擠破影院大門(mén)而在中國，“星戰”卻缺少這樣的原始粉絲。1977年上映的《星球大戰》以及之后的兩部續作并未引進(jìn)內地。中國觀(guān)眾在大銀幕上看到的第一部星戰影片是1999年的《星戰前傳》。對大多數觀(guān)眾而言，這部作品顯得很隔閡，片中的很多“星戰”梗難以理解沒(méi)能培養出原始粉絲，如今《星戰8》卻打著(zhù)“情懷”旗號進(jìn)入內地，碰壁也就不出所料了。有影迷甚至在《星戰8》上映前將其誤認為是《猩球崛起》的續作。而在了解到此“星球”非彼“猩球”后，這些影迷才恍然大悟，“是那部很老的科幻片??！”對人物和情節已完全“想不起來(lái)”了。影評人方槍槍分析說(shuō)：“星戰故事涉及太多的背景人物，不是星戰粉根本無(wú)法理解其中的很多元素。之前上映的《星球大戰外傳：俠盜一號》因與主線(xiàn)劇情關(guān)系不大，票房反倒稍高。” 有外媒將《星戰8》在中國受冷遇歸咎為遇上了“強敵”《前任3》。的確，《星戰8》在上映首日便被《前任3》單日1.4億元的票房“碾壓”。而這兩部“同臺競技”的影片，在本質(zhì)上有一個(gè)共同點(diǎn)——系列電影續作系列電影擁有非系列電影所不具備的粉絲基礎，公司宣傳片拍攝但不得不說(shuō)的是，其大部分票房并不來(lái)自于忠實(shí)粉絲。因此，系列電影的續作能否被非粉絲觀(guān)眾所接受，是其成敗的關(guān)鍵。這正是《前任3》力壓《星戰8》的原因。“前任”系列是受眾廣泛的愛(ài)情喜劇片，有粉絲基礎，誰(shuí)來(lái)拯救國人的文明底線(xiàn)也有觀(guān)眾眼緣。教你們如何看懂這部電影 懸疑帝國燒腦族 電影，《前任3》在“前任”的主題下講述的是一個(gè)獨立的故事，與之前兩部作品的劇情并無(wú)關(guān)聯(lián)，因此觀(guān)眾理解毫不吃力；而《星戰8》對沒(méi)看過(guò)前面7部的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)就有些費解了。過(guò)于依賴(lài)前作展開(kāi)的劇情，諸如萊婭公主和凱洛.倫的關(guān)系、尤達大師的出現、爐石官方發(fā)布新擴展包背景故事老狐貍的傳說(shuō)，天行者的斷手等等，對于不甚了解“星戰”的中國觀(guān)眾來(lái)說(shuō)完全不知所云《星戰8》雖是一部不錯的續作，但作為獨立電影，劇情卻不夠完整。影視視頻制作電影終究不是電視劇，不是每個(gè)人都會(huì )追全每一集的，這也是《星戰8》在中國無(wú)法大賣(mài)的重要原因當年，首部《星球大戰》以當時(shí)最先進(jìn)的電影特技為觀(guān)眾描述了一個(gè)天馬行空的太空冒險故事，受到美國青少年的大力追捧。如今，與粉絲一同成長(cháng)的《星戰8》仍以炫酷的特效和精美的畫(huà)面帶給觀(guān)眾不俗的視覺(jué)享受，但這一次，“特效大片”恰恰沒(méi)有贏(yíng)得影迷的喜愛(ài)在1977年的《星球大戰》中，吸粉的黑武士、天行者、歐比旺、R2D2等角色不僅擁有特效打造的炫酷外表，而且性格鮮明、有血有肉。而《星戰8》中的人物和劇情卻被詬病為“對不起特效”。“反派為了壞而壞，正派清一色的個(gè)人英雄主義，一味渲染燃和熱血。”即使在票房豐收的北美，片中主角性格的突兀轉變、人物形象的空洞也遭到了粉絲的激烈吐槽，爛番茄網(wǎng)站上僅有49%觀(guān)眾表示喜歡。對于比北美觀(guān)眾晚大半個(gè)月看到該片的內地影迷來(lái)說(shuō)，比起高票房，還是低口碑更有參考價(jià)值影評人徐元說(shuō)，迪士尼現在的拍片模式以賣(mài)衍生品、開(kāi)發(fā)樂(lè )園等為目的，在他看來(lái)，“星戰”故事早該終結了，現在卻仍每年推一部新片“剝削剩余價(jià)值”。衍生品的利潤是巨大的，截至2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，“星戰”系列共創(chuàng )造了59億美元票房，影視視頻制作其衍生品創(chuàng )造了223億美元的收入。而迪士尼接手后，更是完全從商業(yè)利潤角度來(lái)經(jīng)營(yíng)“星戰”系列，忽視了電影本身的藝術(shù)性。影片中對可商品化的武器、角色、外形元素的過(guò)分強調和對故事內核、人物塑造的忽視，讓《星戰8》最終淪為“電影院上映的廣告片”。