談?wù)勲娪癘2O對現有電影營(yíng)銷(xiāo)模式的顛覆個(gè)人目前用時(shí)光網(wǎng)比較多，因為之前在上面看影評多。時(shí)光網(wǎng)可能對小眾專(zhuān)業(yè)影迷、看片量比較大的觀(guān)眾有幫助。在新片扎堆的情況下，先看哪一部，以及哪部不進(jìn)電影院看，時(shí)光網(wǎng)影評是有幫助的，因為在中國電影爛片的概率還是蠻大的。浪費錢(qián)不說(shuō)，最主要的是浪費時(shí)間，一般爛片我會(huì )網(wǎng)上下載下來(lái)用十分鐘快速拖拽看完，相信很多朋友也都是這樣首先是圖便宜的底薪收入和學(xué)生，其次可以提前選（占）座位的。企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)絡(luò )售票可以很好地解決這兩個(gè)群體僅有消費者網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)票的需求，網(wǎng)絡(luò )售票模式還不成立，還需要院線(xiàn)的配合。人們觀(guān)影是有路徑依賴(lài)和習慣的。以前，觀(guān)眾就集中在開(kāi)得比較早，位置在商圈的大型影院，例如筆者就固定在萬(wàn)達影城CBD店觀(guān)影。一部被閹割的電視劇，但是這些院線(xiàn)有一個(gè)問(wèn)題，就票價(jià)太貴，并且還經(jīng)常買(mǎi)不到好座位而周邊新開(kāi)的院線(xiàn)由于地理位置相對邊緣，人們很少專(zhuān)門(mén)過(guò)去，他們雖然票價(jià)低，但是人還是很少。因為人們需要首先轉到那個(gè)地方才能進(jìn)到影院門(mén)口再買(mǎi)票，否則再低的票也成了空談，而網(wǎng)絡(luò )售票部分解決了地理位置這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)低價(jià)和選座讓一部分有閑或者有車(chē)一族愿意去位置稍偏一點(diǎn)的影院去看電影。票價(jià)便宜，設施還新，人少還舒服。這些影院有強大的動(dòng)力安裝網(wǎng)絡(luò )售票系統目前沒(méi)有太大動(dòng)力安裝系統的是那些觀(guān)念較老，非連鎖的，生意中等勉強能過(guò)得去的影院。他們覺(jué)得還要增加上萬(wàn)的成本搞一套這個(gè)網(wǎng)絡(luò )售票系統太麻煩，短期內還看不到效果要讓這些影院聯(lián)網(wǎng)售票，只有兩種情況。一種是一些網(wǎng)絡(luò )售票網(wǎng)站補貼和主動(dòng)為影院安裝，再一種就是院線(xiàn)生意下降的時(shí)候那么有人會(huì )問(wèn)了，電影市場(chǎng)這么好，他們什么時(shí)候生意會(huì )下降？目前電影院線(xiàn)不會(huì )永遠這樣增長(cháng)下去，隨著(zhù)三四五線(xiàn)市場(chǎng)院線(xiàn)的新增和普及，院線(xiàn)數量短期內已經(jīng)臨近一個(gè)天花板。并隨著(zhù)商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)濟的低迷，多數二三四線(xiàn)城市院線(xiàn)也少了商業(yè)地產(chǎn)這棵大樹(shù)的護蔭，處于吃不飽的狀態(tài)。那個(gè)時(shí)候他們就有動(dòng)力安裝網(wǎng)絡(luò )售票系統了，因為網(wǎng)絡(luò )售票有利于院線(xiàn)的資源配置。網(wǎng)絡(luò )售票可以通過(guò)價(jià)格杠桿，把一些愿意跑更遠的路，也愿意在白天或非假期的非高峰時(shí)間來(lái)觀(guān)影，就跟春運人群疏導一樣，把院線(xiàn)資源有效配置2013年，全國217億票房，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)出的大概40億，約占20%的比重。2014年預計全年票房280億左右，其中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售票可能達到近80億，占30%的比重。未來(lái)三年互聯(lián)網(wǎng)售票達到一半也都很有可能未來(lái)電影票的格局更像現在的機票銷(xiāo)售模式，你買(mǎi)機票還會(huì )到機場(chǎng)的人工柜臺去嗎？早已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò )訂票電影有檔期的這個(gè)特征，跟手機的新品都會(huì )在在京東或天貓進(jìn)行首發(fā)一樣。未來(lái)一部新影片上映，會(huì )首先在網(wǎng)上提前預售和預約，通過(guò)預售數據來(lái)決定影片前兩天的排片，揭秘美軍阿布格萊布監獄暴行獲獎紀錄片，企業(yè)宣傳片制作這樣就大大減少了排片浪費。目前院線(xiàn)排片更多是憑感覺(jué)，能判斷的因素有限現在院線(xiàn)的空閑比飛機的浪費要嚴重的多。位置好的影院在晚上和節假日是人滿(mǎn)為患，而位置偏的影城白天尤其是上午影廳空蕩蕩沒(méi)人。如果利用網(wǎng)絡(luò )售票大數據把觀(guān)影時(shí)間和位置進(jìn)行有效配置，那么就可以充分把現有影廳座位資源得到有效利用。讓電影市場(chǎng)在不增加院線(xiàn)的情況下，票房翻一番達到400億是有可能的院線(xiàn)利用互聯(lián)網(wǎng)售票營(yíng)銷(xiāo)的辦法有很多，作為電影從業(yè)人員，筆者一直在研究并實(shí)踐這一業(yè)務(wù)，可以簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。低價(jià)只是基礎方面，還可以專(zhuān)門(mén)賣(mài)一種白天觀(guān)影的會(huì )員卡，或者 Store下載榜上，就會(huì )引來(lái)后續羊群效應。同樣，電影票房也可以如此，新片上映前，通過(guò)預售、刷榜等方式拉高第一天的票房，就會(huì )帶動(dòng)院線(xiàn)后幾天的排片和媒體、消費者的關(guān)注度。這個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式比現在市面上的電影營(yíng)銷(xiāo)和宣傳公司的那一套有效多了，現在電影宣傳費有80%都是浪費的，對票房沒(méi)有影響以后，對某部大片來(lái)說(shuō)，片子拍出來(lái)后，發(fā)行合作直接找這五大售票網(wǎng)站就可以了，可能會(huì )架空掉很多電影發(fā)行公司。我們錯過(guò)的電影佳作 錯失馴龍高手 擦肩危險關(guān)系，目前的發(fā)行是一個(gè)復雜的技術(shù)活，一個(gè)電影要面臨上百家城市的上千家院線(xiàn)，以后會(huì )精簡(jiǎn)到只需面對5個(gè)人即可，他們就是微信、淘寶等五個(gè)網(wǎng)絡(luò )售票網(wǎng)站。如果有幾個(gè)售票網(wǎng)站對票房進(jìn)行包銷(xiāo)，就解決了一大半的票房收入。剩下一小半票房可以配合一些簡(jiǎn)單的發(fā)行團隊和宣傳團隊當然，市場(chǎng)上的美團貓眼、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣等眾多網(wǎng)票網(wǎng)站，很可能被正在娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)布局的BAT（百度、進(jìn)擊的新內容趨勢，阿里、騰訊）三巨頭提前收購。最后，所有的院線(xiàn)，所有的票務(wù)網(wǎng)站，所有的影視公司，公司宣傳片拍攝有可能都成了BAT三巨頭的打工仔。