十年鍛鏈上市在即到今年五六月份，觀(guān)眾們關(guān)心的也許將是大唐輝煌傳媒股份有限公司(下稱(chēng)大唐輝煌)制作的兩部新戲《密使2之江都諜影》(下稱(chēng)《密使2》)和《愛(ài)的多米諾》，而大唐輝煌自己關(guān)注的是并購上市后如何實(shí)現大發(fā)展大唐輝煌是個(gè)專(zhuān)注而穩健的影視劇制作公司。從其十年的發(fā)展軌跡來(lái)看，它幾乎可以說(shuō)是民營(yíng)影視制作公司伴隨中國電視市場(chǎng)不斷奮斗成長(cháng)的一個(gè)縮影。2000年左右從引進(jìn)、發(fā)行起家，2004年正式注冊，轉而專(zhuān)注于電視劇投資、制作等領(lǐng)域，同時(shí)逐步將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸到藝人經(jīng)紀、廣告植入和影視基地開(kāi)發(fā)等為了盡快打通資本市場(chǎng)，2014年大唐輝煌計劃借道并購上市。中南重工將以10億元估值并購大唐輝煌100%股權。并購成功后，大唐輝煌將成為中南重工全資子公司，而中南重工則跨界影視業(yè)，形成雙主業(yè)架構“每年遞增20% 30%，布局產(chǎn)業(yè)鏈，多元化、規模發(fā)展。華彩燦爛的中國書(shū)法藝術(shù)遺珍，”這是大唐輝煌傳媒股份有限公司董事長(cháng)王輝對公司未來(lái)三到五年的愿景。在他的預估里，今年大唐輝煌的盈利將達到1個(gè)多億《密使2》和《愛(ài)的多米諾》是大唐輝煌在“一劇四星”時(shí)代的最后兩部戲。企業(yè)宣傳片制作《密使2》定于5月20日在浙江、山東、黑龍江、貴州四家衛視黃金檔播出，《愛(ài)的多米諾》則定于6月28日登陸北京、天津、廣東、云南四家衛視黃金檔這兩部電視劇的單集成本均在140萬(wàn) 150萬(wàn)元，一部諜戰，一部情感。“這兩種題材不僅是我們所擅長(cháng)的，也是市場(chǎng)上觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的產(chǎn)品類(lèi)型。”據王輝介紹，大唐輝煌多年來(lái)投資制作了40多部電視劇，其中情感、諜戰題材占到70% 80%，也有部分年代戲和古裝神話(huà)劇等“大唐輝煌在行業(yè)內打響的頭炮就是情感題材《男人底線(xiàn)》和《女人心事》，當年兩部劇相差一周開(kāi)機，投資和主創(chuàng )陣容算是當年的頂級，引起業(yè)內不少關(guān)注，播出效果也非常好，樹(shù)立了大唐輝煌的行業(yè)品牌。” 十年的行業(yè)跨度與制作經(jīng)驗讓王輝對電視市場(chǎng)的發(fā)展、判斷有著(zhù)深刻感受。他表示，當年《男人底線(xiàn)》和《女人心事》單集成本40萬(wàn) 60萬(wàn)元已經(jīng)封頂，但今天的《密使2》和《愛(ài)的多米諾》單集上百萬(wàn)的投資也只能算中高端段位“今時(shí)不同往日，電視劇市場(chǎng)容量被推高，制作成本上漲速度快、幅度大，主要是主創(chuàng )人員的費用，純制作費用提升有限，利潤空間相差不多。” 王輝對大唐輝煌的定位是“平穩發(fā)展，追求性?xún)r(jià)比。”所以，大唐輝煌的項目投資規模一般控制在4500萬(wàn) 5500萬(wàn)元之間，主打中高端影視劇。“這樣的劇目，演員實(shí)力過(guò)硬，有觀(guān)眾緣，投資適中，一二線(xiàn)衛視都能接受。” “影視制作業(yè)的風(fēng)險還是比較高，尤其是熱錢(qián)涌入，虧掉的公司能占60%，是當代中國演員圖鑒，只有20% 30%的公司是賺錢(qián)的，剩下僅是持平。”王輝能駕馭大唐輝煌十年穩健上升，主要是在項目風(fēng)險控制上做得好。“這個(gè)行業(yè)最大的兩個(gè)風(fēng)險，一是政策，二是市場(chǎng)。前者的變化有可能讓你顆粒無(wú)收，后者則需要對市場(chǎng)需求準確地把握。” 政策方面，王輝和公司其他幾個(gè)高層都是電視人出身，王輝早年曾任安徽亳州電視臺臺長(cháng)。所以無(wú)論是對政策方向的判斷和預期，還是具體項目的審查尺度都能有比較好的分寸掌握，“目前為止，大唐輝煌投資的影視項目還未曾有政策上的問(wèn)題。” 同時(shí)，政策利好是大唐輝煌不斷發(fā)展的驅動(dòng)之一。2000年左右國家廣電總局對境外電視劇調控，給國產(chǎn)影視劇的制作播出打開(kāi)了空間和市場(chǎng)，也給大唐輝煌以生發(fā)的機會(huì )。今年出臺的“一劇兩星”政策，王輝認為對行業(yè)積習的改善也初見(jiàn)成效。“短期內，市場(chǎng)陣痛不可避免，但長(cháng)遠來(lái)看，該項政策對理順產(chǎn)業(yè)關(guān)系，降低片酬，提升劇集品質(zhì)都有很好的推動(dòng)作用。” “一劇兩星”政策為市場(chǎng)留有半年調整期，大唐輝煌和很多制作公司一樣，“下一個(gè)項目”已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手改變。“以后每個(gè)項目的成本將控制在單集120萬(wàn)元以?xún)?，在演員匹配上不會(huì )過(guò)分苛求，更專(zhuān)注于提升劇集品質(zhì)。”王輝呼吁，行業(yè)健康需要理性回歸市場(chǎng)方面，王輝認為萬(wàn)變不離其宗，圍繞內容品質(zhì)，從市場(chǎng)需求出發(fā)制作電視劇是抵御風(fēng)險最佳的方式。多年的發(fā)行、制作經(jīng)驗讓大唐輝煌積累了強大的市場(chǎng)應變能力。“市場(chǎng)上有什么變化，我們的信息反饋大都能及時(shí)傳達到創(chuàng )作團隊，這有利于控制市場(chǎng)風(fēng)險，又可以助力內容創(chuàng )作。” 在劇集創(chuàng )作上，大唐輝煌非常注重對國內南北市場(chǎng)差異的“適度兼容”，這從《密使2》和《愛(ài)的多米諾》對南北地區衛視的“通吃”即可看出。南北市場(chǎng)兼顧，無(wú)疑又是一層風(fēng)險屏障大唐輝煌目前有員工100余人，與很多影視公司一樣實(shí)行項目運營(yíng)制，一個(gè)項目分別由主創(chuàng )團隊和發(fā)行團隊的負責人“1對1”對接。制作人可以第一時(shí)間了解到發(fā)行負責人反饋的市場(chǎng)信息，而發(fā)行負責人也可及時(shí)了解制作進(jìn)度和創(chuàng )作情況，便于制定宣發(fā)方案。2014年大唐輝煌主投和參投的劇集有10多部，“核心制作人六七個(gè)，每人每年1部戲，人力方面不成問(wèn)題。” 在記者與王輝的對話(huà)中，可以感受到他是個(gè)精明認真但不失親切隨和的人。在管理上，他力求科學(xué)決策，合理經(jīng)營(yíng)。“每周一次例會(huì )，我們不做一言堂，東北滿(mǎn)族人妙趣橫生的過(guò)年，做事都是群策群力兼聽(tīng)則明，這樣出來(lái)的決策才合理。”但在企業(yè)文化上，他又特別偏愛(ài)團隊多年建立起的“家庭氛圍”“有很多劇組只能吃開(kāi)機飯，卻吃不了關(guān)機飯。我們的劇組不是這樣，藝人都很敬業(yè)，磨合得比較好，劇組矛盾少，效率高，相互之間感情也好。聚在一起就像一家人，相處簡(jiǎn)單，工作起來(lái)就很開(kāi)心。” 藝人經(jīng)紀作為大唐輝煌的衍生業(yè)務(wù)之一，雖然有一定利潤，但其意義并不在此。“目前我們有兩個(gè)經(jīng)紀部，主要是可以方便溝通藝人檔期，為制片人節省時(shí)間和人力成本。同時(shí)，公司的藝人出演自己公司的項目，片酬上也會(huì )有優(yōu)惠。” 大唐輝煌的藝人可分為持股藝人、藝人工作室和一般簽約藝人。陳小藝、唐國強、陳建斌、馮遠征、王姬等人都是公司的持股藝人，于和偉、導演周耀杰、制片人柳彬等都成立了自己的工作室，其他如秦衛東、李菁菁、楊明娜等是大唐輝煌推出的優(yōu)秀新人。很多藝人與大唐輝煌都是長(cháng)期合作，一簽就是5 8年。陳小藝、馮遠征等實(shí)力派藝人更是王輝的多年好友，為大唐輝煌的發(fā)展出了不少力，王輝對此非常感激大唐輝煌的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)版塊主要做影視劇廣告植入。影視視頻制作這部分衍生業(yè)務(wù)相比藝人經(jīng)紀，對大唐輝煌來(lái)說(shuō)更實(shí)在一些。每部戲都會(huì )有幾百萬(wàn)的廣告植入，一年下來(lái)可以給公司帶來(lái)幾千萬(wàn)的營(yíng)收。作為北京平谷最大的影視公司，大唐輝煌得到了平谷政府的大力支持，除了將和平谷政府一起開(kāi)發(fā)周邊旅游文化產(chǎn)業(yè)園項目，大唐輝煌在此地興建的影視拍攝基地也開(kāi)始投入使用王輝認為，影視業(yè)屬于“輕資產(chǎn)”行業(yè)，要想做大做強，一方面需要資本推動(dòng)，另一方面需要豐富產(chǎn)業(yè)鏈，走向規模經(jīng)營(yíng)。今年，作為大唐輝煌產(chǎn)業(yè)布局的一環(huán)，投資1個(gè)多億位于北京平谷金海湖風(fēng)景區的影視拍攝基地頗為引人注目。“總面積有15000平方米，建有3個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影棚，包括前后期制作設備及機房等，可供兩到三個(gè)影視劇組同時(shí)拍攝、住宿、餐飲。”大唐輝煌對影視基地的規劃效仿美國華納公司的建制。“主要是滿(mǎn)足自用，以大型攝影棚為主景，同時(shí)建設完備的道具庫、服裝庫，可自用可租賃，提高物料的品質(zhì)和使用效率。” 值得一提的是，4月19日，業(yè)內高朋齊集大唐輝煌在平谷的影視基地，召開(kāi)了中國影視聯(lián)盟籌備會(huì )，正式成立中國影視聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國廣播影視出版社下屬中國廣播影視音像出版中心牽頭組建，大唐輝煌為其首批會(huì )員單位之一。“聯(lián)盟的成立非常有意義，各個(gè)會(huì )員單位可以通過(guò)資源共享，聯(lián)合共嬴。”王輝表示，聯(lián)盟對規范行業(yè)現狀維護各方利益，提高影視制作水平和行業(yè)競爭門(mén)檻等方面將起到積極作用據介紹，該聯(lián)盟旨在依托現有資源和中國廣播影視出版社為平臺，利用聯(lián)盟成員中制作公司前期項目開(kāi)發(fā)優(yōu)勢，以及其他在業(yè)內有影響力且與電視臺保持長(cháng)期業(yè)務(wù)關(guān)系的資源優(yōu)勢，為國內大型影視基地提供服務(wù)，并建立深度合作關(guān)系。形成以中國廣播影視音像出版中心為平臺，集影視內容制作、演藝、播出、影視同期書(shū)、新媒體和紀錄片創(chuàng )作為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈影視集群，形成良性互動(dòng)的影視生態(tài)鏈主營(yíng)業(yè)務(wù)的品質(zhì)保證和穩健發(fā)展，多元化布局，產(chǎn)業(yè)鏈的健全，品牌價(jià)值提升等都讓大唐輝煌成為資本市場(chǎng)眼中優(yōu)質(zhì)的傳媒資產(chǎn)。有資料顯示，截至2013年12月31日，大唐輝煌凈資產(chǎn)賬面值為48661.37萬(wàn)元。根據大唐輝煌的預估值，該筆交易的對價(jià)初步定為10億元，預估增值率為105.50%“影視行業(yè)是資本驅動(dòng)型的，僅依靠自身的滾動(dòng)發(fā)展會(huì )比較慢。”王輝表示，上市路徑有IPO、借殼和并購。為了盡快打通資本市場(chǎng)，原本打算IPO的大唐輝煌，轉向與中南重工重組的方式，實(shí)現融資上市“今年五六月份，我們將提交審核報告給證監會(huì )，企業(yè)宣傳片制作等待最后的審批。”有分析認為，本次并購交易的一大看點(diǎn)就是交易對方股份解禁與業(yè)績(jì)承諾掛鉤。