中國影視廣告傳播綜述影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體，通過(guò)電子屏幕逼真地、生動(dòng)地、能力培養游戲在超市購物突出地展現廣告商品的個(gè)性，是比其他媒體更容易吸引消費者關(guān)心和興趣的一種先進(jìn)的廣告傳播方式。隨著(zhù)新媒體的不斷涌現，分眾、移動(dòng)手機終端、網(wǎng)絡(luò )等都成為了影視廣告的重要傳播介質(zhì)一、影視廣告與傳播廣告的核心靈魂是創(chuàng )意，對于廣告溝通而言，創(chuàng )意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏(yíng)得更高受關(guān)注的機率，最終達到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。對于一個(gè)影視廣告來(lái)說(shuō)，成功的前奏依然在于創(chuàng )意，一個(gè)新穎的創(chuàng )意能夠喚醒更多人的關(guān)注。自在山水逍遙游影視劇中的風(fēng)景，廣告創(chuàng )意固然重要，但是光有好的創(chuàng )意是不夠的，獨特的創(chuàng )意還需要能淋漓盡致的表現出來(lái)，只有能高效地進(jìn)行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽(tīng)可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環(huán)節上下足功夫，來(lái)達到廣告目的影視廣告通過(guò)詞語(yǔ)、影像、音樂(lè )和節奏來(lái)使消費受眾從物質(zhì)上和感情上對企業(yè)和產(chǎn)品予以認同。從廣告傳播的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是要考慮從什么角度切人會(huì )產(chǎn)生一個(gè)大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶(hù)和消費受眾都有用的信息，也就是說(shuō)要尋求一種對事物的觀(guān)察角度，達到產(chǎn)生附加值的效果如何準確地切人，高效地進(jìn)行廣告傳播，已經(jīng)成為我們關(guān)注的問(wèn)題二、目前我國的影視廣告在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題 (一)藝術(shù)第一，實(shí)效第二相對于其他廣告形式，企業(yè)對于影視廣告的投人是巨大的，因此期望值也是最高的。廣告如果不能實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售，為廣告主帶來(lái)經(jīng)濟效益，那么廣告費就是屬于浪費目前我國的很多影視廣告已經(jīng)背離了CF(CommercialFilm商業(yè)電影)的本意，在應付各種獎項的同時(shí)，甚至由于某些評委的誤導，使更多的廣告更像AF(ArtisticFilm藝術(shù)電影)，殊不知，廣告針對學(xué)術(shù)獲獎所進(jìn)行的創(chuàng )意與面向市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng )意是截然不同的。因此在主題的立意上也更強調藝術(shù)性，不注重實(shí)效性(二)強調畫(huà)面，忽視畫(huà)面解說(shuō)可視和可聽(tīng)是影視廣告所具有的兩個(gè)功能，以視為主，主要靠畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)表現內容，聽(tīng)僅是看的輔助手段，一味憑借感性解說(shuō)詞而生存的影視廣告是很難打下烙印的。怎樣增強全民法治觀(guān)念但是一味地強調畫(huà)面，忽視畫(huà)面解說(shuō)，廣告同樣也是達不到效果的人們對于廣告的關(guān)注很多都是在不經(jīng)意的過(guò)程中發(fā)生的，廣告畫(huà)面往往是瞄上一眼，企業(yè)宣傳片制作很少人會(huì )去有意注意廣告，這個(gè)時(shí)候，畫(huà)面的解說(shuō)詞往往起了關(guān)鍵性的作用—引起注意。所以，企業(yè)宣傳片制作有時(shí)候廣告畫(huà)面制作精良未必有效果，有些廣告看上去一般，由于聲音傳播到位了，產(chǎn)品家喻戶(hù)曉其實(shí)在影視廣告中，畫(huà)面和聲音是相互支撐的，不存在矛盾的，用聲音的把最重要的說(shuō)出來(lái)，影視視頻制作強化商品，讓人們記住，從這點(diǎn)上說(shuō)，聲音是很重要的(三)盲目叫賣(mài)式的廣告自從“腦白金”廣告唱響中國以后，很多企業(yè)紛紛效仿腦白金的廣告模式，制作了很多惡心、庸俗的廣告，讓人反感，恰恰抑制了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。產(chǎn)品叫賣(mài)需要技巧，即使是腦白金，也不是單純的叫賣(mài)式，他結合了中國是個(gè)禮儀之都，中國人的禮品情結，將一個(gè)保健品提升到禮品的高度，在拓展自己的市場(chǎng)范圍的同時(shí)，在叫賣(mài)中把自己與同類(lèi)產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)。由此可見(jiàn)，叫賣(mài)需要有個(gè)明確的定位，如何傳播高效技巧是很重要的(四)畫(huà)面演員與產(chǎn)品主次不清晰，演員表演缺乏特色目前，中國標準版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長(cháng)度形式。很多廣告沒(méi)有合理地安排廣告時(shí)間，廣告慣于通過(guò)人物來(lái)展示商品，一味地強調演員，尤其在運用美女或名人做廣告中體現特別明顯，以致一個(gè)廣告過(guò)后，消費者不知道廣告到底說(shuō)的是什么產(chǎn)品。廣告影片演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。廣告畫(huà)面演員造型即使很漂亮，但是表演缺乏特色，千篇一律，不能很好地設釋產(chǎn)品，消費者即使當時(shí)記住了演員和品牌，在同類(lèi)品牌廣告的沖擊下，容易棍淆品牌(五)制作水平有待完善后期制作需要導演及剪輯師按照腳本對拍攝素材進(jìn)行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進(jìn)行合成，應用電腦特技，把所有的想象變成畫(huà)面。在這過(guò)程中，如何讓畫(huà)面質(zhì)感真切，光線(xiàn)考究，能夠迎合消費者的視覺(jué)沖擊，如何對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等已經(jīng)成為影視廣告制作需要考慮的問(wèn)題。很多廣告創(chuàng )意是很好的，但是由于對畫(huà)面的光影、色彩等協(xié)調不好，對于影視的鏡頭、語(yǔ)言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等把握不好，削弱了產(chǎn)品的傳播效果(六)廣告音樂(lè )缺乏吸引力，甚至與廣告精神內涵不符一部好的廣告，讓人喜歡的廣告音樂(lè )也是成功的必要條件。人的聽(tīng)覺(jué)是敏銳的，好聽(tīng)、瑯瑯上口的廣告音樂(lè )可以增加消費者對廣告的好感，進(jìn)而去嘗試了解廣告三、我國影視廣告傳播發(fā)展對策 (一)產(chǎn)品需要有獨特的說(shuō)辭廣告傳播要成功，首先從好的策劃和創(chuàng )意開(kāi)始的，廣告創(chuàng )意要勇于、善于標新立異、獨辟蹊徑，通過(guò)創(chuàng )造產(chǎn)品獨特的說(shuō)辭，在受眾腦海中留下深刻的印象，這是實(shí)現高效廣告傳播的第一步。千萬(wàn)不要去模仿別人，雖然模仿可以更快捷，一味的模仿而不能很好地展示產(chǎn)品自身特有的東西，廣告同質(zhì)化，那么傳播的前景是有限的。